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长春服装厂阅读一双跑鞋卖1700元 你会为阿迪达斯的“环保情怀“买单吗

发布时间:2020-08-01 08:45编辑:小小编 点击:
      

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运动品牌阿迪达斯(Adidas)对环保的关注与日俱增。近日,阿迪达斯立下成为“塑料废弃物终结者”的目标,即到2024年运动鞋100%使用可回收聚酯纤维。此外,该品牌还推出了sustainability(耐久性)系列环保运动休闲鞋和售价高达1699元的可回收高性能ZX 2K 4D跑鞋。实际上,近几年阿迪达斯一直在推出环保运动鞋,但中国商报记者在对北京部分阿迪达斯门店走访发现,相关环保鞋款并没有受到消费者追捧。

据悉,阿迪达斯品牌战略副总裁詹姆斯·卡恩斯(James Carnes)表示,自2024年起,公司生产的运动鞋将全部采用TPU(热塑性聚氨酯弹性体橡胶)来制作,并且不再使用胶水进行产品粘合,因为胶水是回收中的第一大污染物。

实际上,早在2015年,阿迪达斯就和海洋环保组织Parley for the Oceans合作,推出了一款环保运动鞋。今年5月,阿迪达斯还与美国运动品牌Allbirds合作,共同研发碳足迹更轻的运动鞋。

如今,阿迪达斯的环保行动更进一步,推出了sustainability(耐久性)系列环保运动休闲鞋和可回收高性能ZX 2K 4D跑鞋。其中前者的鞋头由软木制成,鞋后跟采用100%可回收环保材料,鞋底则由90%的可回收环保橡胶和10%的废弃橡胶制成,该系列鞋款售价在899元以上。而ZX 2K 4D跑鞋的售价为1699元。

上述产品在中国市场的销量如何?中国商报记者走访了阿迪达斯位于北京三里屯店、五棵松店以及国贸商城的门店。各门店销售人员均对记者表示,上述鞋款销量较低,“这种产品在线上平台和门店的销量都不算特别高,销量低的原因可能是价格比较贵。另外,这种环保材质的鞋一般以单一色系为主,而现在的年轻消费者比较喜欢色彩丰富的鞋款。” 阿迪达斯五棵松店的一位销售人员表示。

在上述门店内,记者随机采访了一些消费者。他们普遍表示,这种环保材质的运动鞋价格有点贵。“虽然我接受阿迪达斯的环保理念,但是我并不太愿意为这种理念买单。因为花同样多的钱我可以买到更心仪的运动鞋。”消费者张女士表示。

事实上,Allbirds也面临类似的尴尬情况。Allbirds的鞋款原料主要来自于羊毛、桉树和甘蔗,其产品售价在800元以上。据悉,Allbirds在美国的第一批忠实粉丝是在硅谷科技行业工作的年轻消费者。

在Allbirds三里屯店,相关销售人员告诉记者,去年Allbirds的门店落地中国,第一批购买Allbirds运动鞋的消费者基本上也是在科技行业工作,这批消费者中有一部分曾经在美国硅谷生活过,对这个品牌有所了解。

“目前Allbirds的消费群体除了从事科技行业的人士外,还有金融界的人士。但是大部分消费者并不是太了解我们产品的理念。有些消费者会质疑为什么用羊毛做的运动鞋会这么贵。”一位Allbirds的销售人员坦言。

服装行业专家刘亮对中国商报记者表示,环保是近年来鞋服行业的热门话题,但如何让更多的消费者接受环保理念并愿意为之买单,这是相关品牌需要研究的课题。目前,我国相关部门推行的环保政策包括垃圾分类、限塑令等有利于消费者环保理念的形成,但相关品牌也需要进行更多营销,并控制产品成本。他认为,品牌要做的是将环保变成一种“时尚”,这样才易于消费者接受。

本文原链接:http://news.efu.com.cn/newsview-1305960-1.html

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2020.8.1



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